春节档票房创「换乘恋爱豆瓣评分」

今天给大家普及一下春节档票房创「换乘恋爱豆瓣评分」相关知识，最近很多在问春节档票房创「换乘恋爱豆瓣评分」，希望能帮助到您。

暑期看大片，年底看贺岁片，情人节看爱情片……巴浦洛夫的条件反射完全可以应用到观影行为上，而发行方也铆足了劲挤进这几个能够刺激人脑神经的档期，因为到了这个时间，人们很可能会不由自主地走在去往电影院的路上。

不过，你要是看到热门档期中一天上8部影片的节奏就会被吓坏，这明明就是电影界的踩踏事件啊，能赚钱只能靠命好。这也证明，当一条路被所有人都认为是通途时，这条路就会沦为“末路”。

那么怎么走上一条不挤的路，进入一个能跑能跳的宽松档期呢？告诉你吧，万能的电商已经学会制造电影档期了，你说3.8是妇女节，百度糯米偏就造出一个“3.7女生档”，别看只差一天，那可是年轻一代的优越感。

■热门档期拥堵引无序

国内影市大盘近年来持续狂奔猛进，据艺恩最新统计数据显示，2016年2月全国票房68.7亿元，同比增长67.2%。不过，电影市场的竞争可是异常激烈，二八分化现象还是很严重。对于片方来说，选个“好日子”上片尤为重要，也因此，强势档期也会让片方有点底气，就比如2012年年底《1942》被《泰囧》突袭，冯小刚的风头被导演菜鸟徐峥完全压倒，如果《泰囧》不是贺岁档放映的，《1942》不是那么沉重，那么很难说会有一个惊天的13亿票房。所以说，档期在某种程度上会让游戏的难度变得简单一点，片方只有先挤进一个档期，然后等待奇迹……就算奇迹没发生，也没准能吃到一点点票房奶酪，总比在一个悄无声息的，不沾节气的平庸日子被人遗忘要好很多。

有一度，档期甚至成为了某种“迷信”，但是，它过于被推高的弊端就是造成拥堵，变成了一种残酷的互殴，当市场里8部新片缠斗在一日上映，那就把好事变成了坏事，因为这造成了市场的一种无序——竞争的混乱、创作的失控、营销的失智，这样的无序会让影片陷入被动之中，造成不必要的牺牲。因为，盲目地冲进市场会导致大家迈出一样的短视步伐，结果就是，大家刚好头晕眼花地撞到了一起。

此时，逆向思维起了作用，如果你不想因北京的早高峰地铁挤得骨折了，那么一个明智的办法就是你避开这个高峰，这就是电商目前正在开辟的道路--为市场拓展更多的维度，激发出单日票房空间，为产业增容。

■大数据开路，发掘3.7档

造出一条档期之路，这不像是愚公移山那么难，而是有大数据支持的。艺恩通过票房数据分析发现，2013至2015年的单日最高票房均出现在非主要节日。究其背后原因，高话题度与影响力的大片支撑是其一，在线电影电商平台在电影O2O市场的发力亦发挥举足轻重的作用。2013年至2016年2月份，单日最高票房分别出现在了2月14日、6月28日、7月18日、2月8日。2013年票房最高为情人节，体现出的是传统节日因素；2014年6月28日则恰逢《变形金刚4》上映次日。而从2015年开始，单日最高票房则与百度糯米“息息相关”。以2015年为例，单日最高票房出现在7月18日，且是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂欢趴”及“超级星期六”双料活动期，当天百度糯米电影业务流水同比增长12倍，超出历史高峰值110%，全国当天5张电影票中就有1张出自百度糯米电影，在包括星美、大地、横店等多个院线出票量中占据第一。

由此，艺恩网于3月6日发布《中国影市观察》报告，以百度糯米女生节成功造档为例，指出在线电影电商平台凭借“互联网 ”资源和能量，完全可以复制电商购物节的标杆，打造电影新档期的高度可能性。

■“她时代”让女观众受宠

这说明，在强大的电商的发掘下，一个3.7档的横空出世是完全可能的。何况，目前的中国正在进入“她时代”。百度糯米大数据洞察到，在众多消费项目中，女性消费者对电影一直情有独钟。电影品类中女性消费占比为62%，男性消费占比仅为38%，“看场电影”成为女性节日休闲的首选。

女性对于电影消费的热情，对电影产业的发展、甚至是审美趋势的变革亦有驱动。数据显示，20-30岁的女性消费者，最为热衷的消费品类是电影。而根据百度糯米电影用户画像发现，《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋溢青春气息的“小妞电影”中，90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷，亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。

艺恩报告指出，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.5，但在“3.7女生节”当天，男女电影消费比例迅速提升为1：2。百度糯米专为女性打造的“3.7女生档”为女性观影创造强大的契机，充分调动了女性用户的电影消费热情，亦在一定程度上刺激了3月大盘的升温。互联网平台对于一部电影票房的影响力已得到认可，互联网平台对于票房大盘的影响力也已经十分明显。尤其是像百度糯米“3.7女生节”这样的电商造节狂欢档期，对于全国票房的走向起着巨大的推动作用。

■百度糯米有“体力”

造档期需要功夫和力气，而百度糯米影业多达200万的会员，构成了百度糯米影业“体系力”中最为牢固的基石。数据显示，百度糯米影院联名会员用户年均观影频次为12次，远高于中国观众年均4.8的观影频次。更为重要的是，他们带来了更多的“联消”可能。观影消费之外，无论是对影院卖品、衍生品还是对美食、酒店品类的消费，百度糯米影院联名会员都表现出更积极的消费热情。

在电影市场创造出诸多奇迹的2015年，百度糯米电影出票量与全国票房在同一天达到最高峰，百度糯米电影并未分流原有票房总量，而是通过推出各种活动创造出更多市场增量。2015年十大现象级华语电影中，大部分影片与百度糯米电影有宣发层面的深度合作。从拉升电影大盘到为单部电影创造高票房。

影片营销创新探索、以影院为核心构建O2O完整生态、两百万忠实会员用户及用户至上理念，构成百度糯米影业独具一格的强大“体系力”，也成为其打造“3.7女生节”电影“新档期”的牢固基石。

2015年以来，百度糯米影业市场份额增长极为迅速，2015年“3.7女生节”占比仅为15%，2016年春节市场份额占比已飙升至28.3%，百度糯米影业在为全民联欢打造娱乐升级尊享体验的同时，打造的“3.7女生电影档”亦将成为助力O2O产业创新的强大力量。

■也许还差一部电影

不过，虽然电影票房飙高与百度糯米等电商造节密切相关，反过来仍无法断言“电商造节就能带来电影高票房”。以业界公认成功的“双11购物节”为例，电影市场的双11档并未形成气候，2015年11月全国票房也明显低于3月全国票房。艺恩分析认为，这可能与在线购物用户较难转化为线下观影用户有关，线下催火的仅是快递行业而已。

相较而言，百度糯米打造的“3.7女生节”，因其鲜明的O2O生活服务特征，并直指消费意愿更强的女性群体，本地生活服务的消费用户更容易被转化成观影用户，观影用户也有消费美食、酒店等强烈意愿。餐饮、酒店等品类与电影显然有更高的天然结合性。

现在百度糯米缺少的也许是一部迎合天时地利人和的电影，就像是当年的《失恋33天》一度带起了“光棍节档期”一样，如果电商造出了一个档期，再为这个档期成功地“订制”出一部电影，那么，这就像是一个藏宝之门的钥匙与锁终于配到了一起。